抖音火到海外!谷歌、Facebook酝酿“大招”短视频激战一

2019-12-01 09:42:20 | 来源:admin

《华尔街日报》最近报道称,谷歌正在讨论收购视频应用firework,以应对高音的海外版本tiktok的竞争。

目前,叽叽喳喳不仅席卷全国,成为人们休闲时间的“收获者”,还在世界各地掀起了一波短片热潮,赢得粉丝,迅速变得流行和爆炸性。

面对巨大的流量红利,许多技术巨头都渴望尝试,希望借短片之机开辟新的业务增长点。除了谷歌,社交媒体巨头脸书也在采取行动。一场激烈的“群体战争”即将在短视频市场爆发。

颤抖着穿越世界

颤音的海外版本Tiktok正在成为海外年轻人最受欢迎的娱乐应用之一,转移了人们在facebook和instagram等社交网站上的停留时间。

业内人士分析称,过去国内互联网产品“出海”往往落户东南亚等新兴市场,但tiktok成功在包括美国和日本在内的成熟市场站稳脚跟,吸引了来自世界各地的年轻人。

去年7月,推特的简短视频首次在其官方横幅上宣布,推特在全球每月有超过5亿活跃用户。根据国际应用市场研究机构sensor tower的数据,tiktok今年9月多次占据美国苹果应用商店前三名。

苹果应用商店的震撼语音下载排名

来源:来自传感器城(Sensor Town月份的数据显示,今年6月,tiktok的颤抖和海外版在苹果和安卓应用商店的全球购买量达到1080万美元,创下历史新高,累计购买量超过1亿美元大关。颤音应用中的虚拟货币收入较去年同期160万美元增长588%,环比增长19%。该机构表示,2019年上半年,喋喋不休的声音大幅增加。

Chatter应用程序中虚拟货币全球收入的月度数据

来源:传感器塔

业内人士分析了颤音航海成功的特点及其在世界上的流行程度:保留颤音的演奏方法,并对内容进行微调以满足本地化要求。作为颤音的主要竞争者之一,快手的帆船运动也受到业界的关注。快速发展的海外产品葵也曾在海外掀起旋风。与打颤不同,快速移动根据目的地对应用程序本身进行了更大的调整,“量身定做”的特点更加突出,从而带来更大的成本消耗。

事实上,颤音和tiktok可以迅速成为爆炸性的模型,与facebook和instagram等社交平台形成“积极”的局面,这与母公司字节跳动的资本投资和资源整合是分不开的。

2017年初,字节跳动完全收购了flipagram,一个简短的视频平台。2017年11月,字节跳动完全购买了北美音乐短片社交产品音乐剧ly。音乐剧ly类似于颤音。这是一个用户制作和分享短片的平台。音乐和视频的结合是它的主要特征之一。当时,乐视已经在全球市场拥有超过2亿用户,在美国市场拥有超过1亿用户。年轻人是主要用户。

2018年8月,字节跳动正式宣布tiktok和musical.ly的合并,将两个软件的功能和内容合二为一。音乐剧的更新直接导致了tiktok。tiktok因此获得了musical.ly最初庞大的用户网络,为其未来的快速增长奠定了坚实的基础,这是普通初创企业无法比拟的。

据《美国商业内幕》杂志报道,字节跳动目前是全球最有价值的初创公司,价值750亿美元。投资者包括软银、kkr、通用大西洋和红杉资本。然而,彭博早前报道称,字节跳动正在开发付费音乐服务,挑战音乐流媒体平台spotify和苹果音乐。

然而,虽然发展形势良好,但摇摇欲坠的“一帆风顺”。例如,tik tok因其粗俗的内容和泄露私人数据的风险而一再受到批评。它还遭遇了一些国家监管机构的撤销或处罚。

科技巨头渴望尝试

颤抖在海外市场很受欢迎,不可避免地引起了科技巨头的注意。

据《华尔街日报》10月5日报道,谷歌正在讨论收购视频产品和共享初创公司firework,以对抗tiktok日益增长的影响力。

总部位于加州的Firework将其目标定义为“社交移动电视的未来”今年早些时候,烟花在一轮融资中价值超过1亿美元。《华尔街日报》还表示,除了收购,谷歌还在探索其他可能的合作方式和其他可能收购的类似目标。

另一家科技巨头Facebook也在虎视眈眈。据美国科技新闻网站the verge报道,脸书首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年7月的一次内部会议上谈到了tiktok的受欢迎程度以及脸书将采取的应对策略。

去年11月,脸谱网在美国“悄悄地”推出了自己的短片应用套索。用户可以使用该应用程序制作共享15秒的短片。许多人认为这是tiktok的复制品,希望再次吸引流失的用户。

说“低调发布”的原因是facebook当时没有宣布该产品,但其产品经理潘博文(Pan Bowen)在社交媒体上宣布了该产品的诞生。

来源:twitter

在接下来的几个月里,拉索表现不佳。据sensor tower称,在2018年11月推出后的四个月里,美国的下载量接近7万次。

在7月份的一次内部会议上,扎克伯格再次提到了拉索。扎克伯格说,面对tiktok不断扩大的影响力给公司带来的挑战,facebook有很多方法可以推出短片。套索,目前墨西哥的主要产品,就是其中之一。

他希望拉索能在tiktok的影响力不是特别强的领域占据市场。他表示,如果该产品能够适应墨西哥等国家的市场,将加速产品的推出,使其能够在更广的范围内与tiktok竞争。

扎克伯格指出,tiktok已经开始在美国进入有利形势,并在印度等地迅速发展。他对该产品评论如下:“这是中国科技巨头推出的第一款能在全球取得成功的消费互联网产品。”

编者:王朱颖

资料来源:中国证券报

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